في كثيرًا من الأحيان يخلط العديد من الأشخاص بين مفهوم العلامة التجارية وشعار المؤسسة والهوية الخاصة بها. ولكن في الواقع، الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية واضح ، وهناك اختلافات واضحة بين مفهوم كلا منهم.
لذلك سوف نتناول في هذا المقال ، تعريف مفهوم كلا من العلامة التجارية ، الشعار ، والهوية، وبيان الفروق فيما بينهم.
الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية
لكي نوضح الفرق بين كلا من العلامة التجارية والشعار والهوية ، ومن ثم توضيح الفرق بين العلامة التجارية والبراند واللوجو يجب علينا أولاً إيضاح مفهوم كلا منهم على حدة. ومن خلال تعريف مفهوم كل منهم سيتضح لك الفرق بينهم.
مفهوم العلامة التجارية
العلامة التجارية هي عبارة عن اسم أو شعار أو تصميم أو أي ميزة أخرى يمكن من خلالها تميز سلعة أو منتج عن غيره. فالعلامة التجارية الهدف منها هو أن تعبر عن اسم المؤسسة التجارية والشعار الخاص بها.
وتعد العلامة التجارية من ممتلكات الشركة التي يقوم مالكيها بتسجيلها بشكل قانوني في الدولة التابعة لها.
مفهوم الشعار
الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية يظهر أيضاً من خلال بيان مفهوم الشعار، فهو الرمز أو العلامة التي تهدف إلى تعريف وتحديد المشروع التجاري أو المنتج في أبسط صوره ، كما أن الشعار جزءاً من الهوية البصرية للمشروع.
ومن الممكن أن تمتلك المؤسسة الواحدة أكثر من شعار، فيكون أحدهما شعار عام للشركة ، أما الشعارات الأخرى فهي شعارات فرعية تعبر عن منتجات بذاتها تابعة للشركة ، ويقاس نجاح الشعار بمدي كونه مختلف عن شعارات المنافسين، بالإضافة لكونه سريع الإلتصاق بالذاكرة.
مفهوم الهوية
لبيان الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية أيضاً ، يتطلب منا إيضاح مفهوم الهوية ومن ثم مكونات الهوية التجارية ، ولكن الهوية نوعان: النوع الأول وهو الهوية البصرية ، أما النوع الثاني وهو الهوية التجارية….
أولاً: الهوية البصرية
الهوية البصرية هي كل شيئ يمكن أن يُرى بالعين المجردة، وليست مجرد شعار أو علامة، فهي تمثل الصورة الحسية للمؤسسة أمام عملائها.
أما موضوعيًا فالهوية البصرية هي كل ما له علاقة بالأشياء البصرية المتنوعة للمؤسسة مثل: الألوان، والكروت التعريفية، الأوراق والمستلزمات، المنشورات والمطبوعات، اللوحات، الزي الرسمي للعمالة، وغيرها من الأشياء المرئية والتي تميز مؤسسة عن أخرى.
ثانياً: الهوية التجارية
الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية يمكن توضيحه أيضاً من خلال مفهوم الهوية التجارية والهوية البصرية ، فهي تعد من أوسع المفاهيم في أي مؤسسة تجارية، فالهدف من الهوية التجارية هو تمييز المنتجات والسلع التي تقدمها مؤسسة ما عن غيرها من المؤسسات التجارية المنافسة.
تمثل الهوية التجارية الصورة التي يبنيها العملاء في مخيلتهم بناءاً على تعاملهم المستمر مع الشركة طوال سنوات عدة.
أساس الهوية التجارية
تعد الفكرة الأساسية والمفهوم الجوهري وراء وجود ” هوية تجارية ” هو أن كل ما تقوم به المؤسسة وكل ما تنتجه يجب أن يعكس قيم وأهداف النشاط التجاري الخاص بهذه المؤسسة. وتناسق هذه الفكرة الجوهرية له دور كبير في إزدهار المؤسسة وإظهار ما تمثله وتؤمن به، وأيضاً توضيح الهدف وراء نشأة هذه الشركة أو المؤسسة.
