في كثيرًا من الأحيان يخلط العديد من الأشخاص بين مفهوم العلامة التجارية وشعار المؤسسة والهوية الخاصة بها. ولكن في الواقع، الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية واضح ، وهناك اختلافات واضحة بين مفهوم كلا منهم.
لذلك سوف نتناول في هذا المقال ، تعريف مفهوم كلا من العلامة التجارية ، الشعار ، والهوية، وبيان الفروق فيما بينهم.
النور اون لاين تقدم عروض وخصومات على بناء هوية العلامة التجارية وتصميم شعار علامة تجارية.
الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية
لكي نوضح الفرق بين كلا من العلامة التجارية والشعار والهوية ، ومن ثم توضيح الفرق بين العلامة التجارية والبراند واللوجو يجب علينا أولاً إيضاح مفهوم كلا منهم على حدة. ومن خلال تعريف مفهوم كل منهم سيتضح لك الفرق بينهم.
قبل الحديث عن الفرق بين الشعار والعلامة التجارية او ما الفرق بين العلامة التجارية والشعار، دعنا نوضح مفهوم كل منهما.
مفهوم العلامة التجارية
العلامة التجارية هي عبارة عن اسم أو شعار أو تصميم أو أي ميزة أخرى يمكن من خلالها تميز سلعة أو منتج عن غيره. فالعلامة التجارية الهدف منها هو أن تعبر عن اسم المؤسسة التجارية والشعار الخاص بها.
وتعد العلامة التجارية من ممتلكات الشركة التي يقوم مالكيها بتسجيلها بشكل قانوني في الدولة التابعة لها.
مفهوم الشعار
الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية يظهر أيضاً من خلال بيان مفهوم الشعار، فهو الرمز أو العلامة التي تهدف إلى تعريف وتحديد المشروع التجاري أو المنتج في أبسط صوره ، كما أن الشعار جزءاً من الهوية البصرية للمشروع.
الشعار التجاري تشير إلى الرمز أو التصميم البصري الذي يمثلها، والذي يجب أن يكون بسيط واحترافي وسهل الاستذكار، ويأتي في مهمة نقل رسالة الشركة وأهدافها.
ومن الممكن أن تمتلك المؤسسة الواحدة أكثر من شعار، فيكون أحدهما شعار عام للشركة ، أما الشعارات الأخرى فهي شعارات فرعية تعبر عن منتجات بذاتها تابعة للشركة ، ويقاس نجاح الشعار بمدي كونه مختلف عن شعارات المنافسين، بالإضافة لكونه سريع الإلتصاق بالذاكرة.
مفهوم الهوية
لبيان الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية أيضاً ، يتطلب منا إيضاح مفهوم الهوية ومن ثم مكونات الهوية التجارية ، ولكن الهوية نوعان: النوع الأول وهو الهوية البصرية ، أما النوع الثاني وهو الهوية التجارية….
أولاً: الهوية البصرية
الهوية البصرية هي كل شيئ يمكن أن يُرى بالعين المجردة، وليست مجرد شعار أو علامة، فهي تمثل الصورة الحسية للمؤسسة أمام عملائها.
أما موضوعيًا فالهوية البصرية هي كل ما له علاقة بالأشياء البصرية المتنوعة للمؤسسة مثل: الألوان، والكروت التعريفية، الأوراق والمستلزمات، المنشورات والمطبوعات، اللوحات، الزي الرسمي للعمالة، وغيرها من الأشياء المرئية والتي تميز مؤسسة عن أخرى.
ثانياً: الهوية التجارية
الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية يمكن توضيحه أيضاً من خلال مفهوم الهوية التجارية والهوية البصرية ، فهي تعد من أوسع المفاهيم في أي مؤسسة تجارية، فالهدف من الهوية التجارية هو تمييز المنتجات والسلع التي تقدمها مؤسسة ما عن غيرها من المؤسسات التجارية المنافسة.
تمثل الهوية التجارية الصورة التي يبنيها العملاء في مخيلتهم بناءاً على تعاملهم المستمر مع الشركة طوال سنوات عدة.
أساس الهوية التجارية
تعد الفكرة الأساسية والمفهوم الجوهري وراء وجود ” هوية تجارية ” هو أن كل ما تقوم به المؤسسة وكل ما تنتجه يجب أن يعكس قيم وأهداف النشاط التجاري الخاص بهذه المؤسسة. وتناسق هذه الفكرة الجوهرية له دور كبير في إزدهار المؤسسة وإظهار ما تمثله وتؤمن به، وأيضاً توضيح الهدف وراء نشأة هذه الشركة أو المؤسسة.
قمنا بتوضيح ما الفرق بين اللوجو والشعار، و الفرق بين الهوية والشعار، و الفرق بين البراند واللوجو، وما هو شعار الهوية، سنوضح لك في الفقرة القادمة أنواع العلامات التجارية pdf .
افضل شركة تصميم جرافيك
تعتبر النور اون لاين افضل شركة تصميم جرافيك وتساعدك على بناء العلامة التجارية لشركتك، وتقدم اليكم النور اون لاين باقة تصميم جرافيك شاملة:
الباقة الذهبية
تصميم الشعار
الكروت الشخصية و زي الموظفين
الأختام والعقود
الهدايا الدعائية (أقلام – أكواب – تقاويم)
غلاف لصفحات التواصل الأجتماعى
فلاير أعلانى
ستيكر للسيارة
بعد أن قمنا بإيضاح العلاقة بين العلامة التجارية والشعار والهوية وخصوصا بين الشركات مثل افضل شركة تصميم هوية تجارية، من خلال بيان مفهوم كلا منهم على حدة. نود أن نبين الان أنواع العلامة التجارية وهم ثلاثة أنواع نذكرهم كالأتي:
أولاً: علامة التجارة
وهي العلامة التي تستخدمها المؤسسة التجارية في تمييز المنتجات التي تقوم ببيعها بعد عملية شرائها من موزع الجملة أو من الشركة المنتجة لها مباشرة ، فالعلامة التجارية تشير إلى مصدر البيع وليس مصدر الصنع.
ثانياً: علامة الصنع
هي العلامة التي يقوم بوضعها المُنتج على السلع والمنتجات الصناعية التي يقوم بإنتاجها، وذلك بقصد منح العملاء علامة لكي يتعرفوا عن طريقها على مصدر المنتج ، فتصبح مع مرور الوقت كدليل على المنتج أوالسلعة ، وعلى مستوى جودتها ، فتعمل على جلب الزبائن والحفاظ عليهم .
وعلامة الصنع على عكس علامة المنتج كما ذكرنا فهي تشير إلى مصدر الصنع وليس مصدر البيع على خلاف علامة التجارة.
ثالثاً: علامة الخدمة
أما علامة الخدمة فهي تلك التي يستخدمها صاحب الخدمة للظهور بها في السوق ، حتى تصبح مع مرور الوقت كدليل على نوع الخدمة ومصدرها مثل شركات البنوك و التأمين ووكالات الأسفار السياحية والفنادق.
ما قد يدور بذهنك
إليك عزيزي القارئ في الأسطر القليلة القادمة، بعضاً من الأسئلة الشائعة وقد يدور بذهنك الان بعضاً منها، فيما يخص موضوعنا الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية. وقمنا بالإجابة عن هذه التساؤلات…
بعد توضحينا الفرق بين اللوجو والشعار، ما الفرق بين الشعار والهوية والعلامة التجارية، الفرق بين الشعار والهوية، الفرق بين الشعار واللوجو، دعنا نجاوب على ما قد يدور في ذهنك.
ما هي مواصفات الشعار الناجح؟
الشعار الناجح يصل إلى قلوب وعقول الجمهور ويستقر بأذهانهم بمجرد النظر إليه ، وهو الذي يصمد مع المنتج أو الشركة لفترة طويلة من الزمن ، ويصلح للاستخدام في كافة القنوات والوسائل الإعلامية، كما يتميز بالبساطة والرقي ، ويكون سهل التذكر.
Logo هو العنصر الأول الذي يراه العملاء ويمكن له أن يجعل انطباعًا جيدًا عن شركتك في البداية، كما يمكنه أن يخلق انطباعًا سلبيًا إذا كان غير موات وال slogan، هي الجملة الأولى التي يراجعها العميل في ذهنه ويعني سلوجان ان العميل يربط بين اسم شركتك ورؤيتهم لها.
مفهوم الهوية البصرية
يُعدُّ مصطلح شامل يشمل كل العناصر الظاهرية للعلامة التجارية، بدايةً من إختيار ألوانها وتنسيقها، إلى تصميم موقعها الإلكتروني.
ما هي أهم النصائح عند بناء هوية تجارية لمؤسسة؟
احرص يا عزيزي على التركيز رسالة واحدة خلال انشاء الهوية التجارية لمشروعك، وهى الرسالة التسويقية للارتقاء بمشروعك. ابتعد عن أن تقوم بتقليد الأخرين ، حتى وإن كانوا يمتلكون هوية تجارية قوية.
وتذكر دائماً الحفاظ على تناسق أعمالك على مختلف القنوات التسويقية.
هل اختيار أو إنشاء العلامة التجارية أمراً معقداً كما يذكر البعض ؟
في حقيقة الأمر إنشاء العلامة التجارية أو اختيارها ليس أمراً يسيراً ، ولكن لا تقلق فهناك شركات متخصصة في إنشاء العلامة التجارية التي تلائم احتياجات مشروعك.
ولكن عليك أولاً أن تتأكد من أن العلامة المقترحة تستوفي الشروط القانونية لأغراض تسجيل العلامات التجارية، ويجب أن تكون العلامة مميّزة بشكل كافي، حيث يساعد تميّز العلامة التجارية في تعرف المستهلك عليها بسهولة.
خلاصة الأمر… وبعد أن أوضحنا الفرق بين العلامة التجارية والشعار والهوية ، نذكرك أن العلامة التجارية هي الفكرة والعمل والثقافة التي تجسدها المؤسسة، أما الشعار فهو رمز أو شكل يهدف إلى تعريف وتحديد المشروع التجاري التي ستقدمه المؤسسة، وأخيراً فالهوية هي المظهر والرمز أو العبارة التي ستشتهر بها المؤسسة.
