غالبًا ما يسود الالتباس حول الفرق بين اللوجو والسلوجن، حيث يُظن خطأً أنها مترادفة، لكن الحقيقة تكمن في أن كل مصطلح يحمل دلالات متميزة ومعاني محددة.
في المقال القادم، سنغوص في أعماق هذه المفاهيم، مستكشفين جوهر الفرق بين اللوجو والسلوجن، وموضحين الخطوط الفاصلة بينها.
في “النور أون لاين” تزف إليكم باقة من العروض المغرية عن اسعار تصميم الهوية التجارية والتخفيضات الحصرية لتطوير اللوجو والسلوجن الخاص بكم وبتجارتكم.
وفي هذه المقالة سنرد علي الكثير من الاسئلة الشائعة مثل ما الفرق بين اللوجو والسلوجن؟ و هل اللوجو هو الشعار؟ هل يوجد فرق بين شعار الشركه والعلامه التجاريه؟.
تابع معنا هذه المقالة التي تقدمها لك مؤسسة “النور اونلاين”
الفرق بين اللوجو والسلوجن
لفهم الفرق بين اللوجو والسلوجن، يتطلب منا أولًا تقشير طبقات كل مصطلح على حدي، إنها رحلة استكشافية لاستيعاب جوهر كل تعبير وكيف يميز نفسه عن الآخر.
لنبدأ بتسليط الضوء على كل من الشعار والعلامة التجارية، فهما يمثلان جانبين مختلفين لعملة واحدة في عالم التسويق والتواصل البصري، سنغوص في معانيهما لنكشف عن الفروق الدقيقة التي تفصل بينهما.
مفهوم اللوجو
لتمييز الفرق بين اللوجو والسلوجن، يتعين علينا أولاً استقصاء معنى اللوجو: هو ذلك الطابع أو الإشارة التي تسعى للتعبير عن جوهر المشروع التجاري أو المنتج بأكثر الطرق تبسيطًا، وهو عنصر لا يتجزأ من الهوية البصرية للعلامة.
الشعار التجاري يعبر عن الصورة أو الرسم الذي يجسد الشركة، وينبغي أن يتسم بالبساطة، الاحترافية، والقدرة على العلق بالذهن، متحملاً مسؤولية إيصال فلسفة الشركة وتطلعاتها.
قد تحتضن المؤسسة أكثر من شعار، حيث يمثل أحدها الشركة بشكل عام، في حين تعبر الشعارات الأخرى عن منتجات معينة تندرج تحت لوائها. ويُقيّم نجاح الشعار بمدى تفرده عن منافسيه وسرعة ترسخه في الأذهان.
مفهوم السلوجن
السلوجان هو العبارة الجوهرية التي تعبر عن روح العلامة التجارية، وهو الصدى الذي يتردد في أذهان الناس عند ذكر المنتجات أو الخدمات.
لتعرف الفرق بين اللوجو والسلوجن، يتميز بالإيجاز والقوة، ويترك أثرًا لا يُنسى، مثل صدى شعار Nike الشهير “Just Do It” الذي يُعد رمزًا للإصرار والتحدي عبر الزمن.
يتجلى السلوجان في مختلف وسائل الإعلان، من البث التلفزيوني إلى الإذاعة، ومن الصحف إلى الإنترنت، وعلى الطرقات والملصقات الإعلانية، محملاً برسالة تلفت الانتباه وتستقطب العقول.
يُعد السلوجان فنًا يجمع بين البساطة والعمق، ويمكن أن يكون واضحًا كالشمس في توصيل ما يُقدمه، أو مليئًا بالإيحاءات والمعاني المجازية، ويتأقلم مع اللغة الفصحى أو العامية بحسب ما يتناغم مع هوية المعلن وثقافة الجمهور المستهدف.
أشهر سلوجان
بعد ان تعرفت علي الفرق بين اللوجو والسلوجن، يمكنني ذكر بعض الشعارات التي تُعتبر من أشهر الشعارات في العالم،
وذلك لأسباب مختلفة، مثل:
بساطتها: شعارات بسيطة وسهلة التذكر، مثل شعار نايكي “Just Do It” وشعار أبل “Think Different”.
قوتها: شعارات قوية تُعبّر عن رسالة واضحة، مثل شعار كوكاكولا “Open Happiness” وشعار فيزا “Everywhere You Go”.
إبداعها: شعارات إبداعية تُلفت الانتباه، مثل شعار ماكدونالدز “I’m Lovin’ It” وشعار تويوتا “Moving Forward”.
تاريخها: شعارات لها تاريخ طويل وارتباط قوي بالعلامة التجارية، مثل شعار بيبسي “The Choice of a New Generation” وشعار ميكروسوفت “Your Potential. Our Passion.”
هل اللوجو هو الشعار؟
بعد ان تعرفت علي الفرق بين اللوجو والسلوجن، نعم، اللوجو هو الشعار، كلا المصطلحين يُشير إلى نفس الشيء: رمز أو تصميم رسومي يُستخدم لتمثيل علامة تجارية أو مؤسسة أو منتج.
اللوجو هو لفظة أجنبية مشتقة من الكلمة الإنجليزية “logo” وهنا تعريف الشعار “كلمة” أو “شعار”، الشعار هو لفظة عربية أصيلة تعني “علامة تدل على شيء”.
في اللغة العربية، يُستخدم كلا المصطلحين بالتبادل، ولكن يميل البعض إلى استخدام مصطلح “اللوجو” للدلالة على التصميمات الحديثة.
بينما يُستخدم مصطلح “الشعار” للدلالة على التصميمات التقليدية، بغض النظر عن المصطلح المُستخدم،
فإن الهدف من كل من اللوجو والشعار هو نفسه:
- تمييز العلامة التجارية عن المنافسين.
- خلق صورة ذهنية مميزة في أذهان المستهلكين.
- نقل رسالة العلامة التجارية وقيمها.
- لذا، لا توجد فروق جوهرية بين اللوجو والشعار،
- ويمكن استخدام أي من المصطلحين للإشارة إلى نفس الشيء، كما تعرفنا معاً علي الفرق بين اللوجو والسلوجن.
ما الفرق بين الهوية والشعار؟ هناك فرق بين الهوية البصرية والشعار، ولذلك سوف نعرضها عليك في الاسطر التالية:
ما هي الهوية البصرية؟
الهوية البصرية، أو “التعريف البصري”، تمثل اللغة البصرية الفريدة لعلامتك التجارية. هي مجموعة العناصر الجرافيكية التي تصوغ الصورة المميزة لشركتك.
من الشعار الذي يعكس فلسفتك إلى التصميم الداخلي الذي يستقبل زوارك، ونحن نوضح لك الفرق بين العلامة التجارية والشعار pdf.
تتجسد هذه الهوية في كل ما يلمحه العميل ويقرنه بشركتك، سواء كان ذلك عبر تصميم الشعار، أنماط التغليف، ألوان العلامة التجارية، الموقع الإلكتروني، أو حتى في تفاصيل البريد الإلكتروني الذي ترسله.
وكما تعرفنا معاً علي الفرق بين اللوجو والسلوجن، الهوية البصرية ليست مجرد عنصر واحد، بل هي توليفة من المكونات التي تتحد لتشكيل تجربة بصرية متكاملة. إذا ما أُحسن استخدامها.
فإن هذه العناصر تصبح أدوات قوية لتعزيز الوعي بعلامتك التجارية، وتمييزك عن المنافسين، وتنمية رابط عاطفي مع جمهورك.
تنطلق الهوية البصرية من شعار يتسم بالقوة والتميز، يجمع بين الألوان والخطوط والأشكال بطريقة تجعله قابلاً للتطبيق على جميع ممتلكاتك.
وبذلك، تصبح الهوية البصرية مجموعة الإشارات البصرية التي تنقل جوهر شركتك وتبرز خصوصيتها في سوق تنافسي.
ما هو الشعار “Logo“ ؟
مثل ما وضحنا في الفرق بين اللوجو والسلوجن،الشعار يُعتبر الوجه البصري للعلامة التجارية، يتألف من توليفة فنية تجمع بين النصوص والصور والألوان لتمثيل المنتج أو الخدمة. تتنوع الشعارات من البساطة النصية إلى التعقيد الرمزي.
وتعكس تطور الاتصال البشري من الرسوم الصخرية القديمة إلى الرموز المعقدة في الحضارات القديمة كالهيروغليفية المصرية، وصولاً إلى شعارات النبالة في العصور الوسطى.
اعتبر شعارك بمثابة النبض الذي يحيي هوية شركتك، يجب أن يكون متناغمًا وواضحًا ومعبرًا، ينقل إحساسًا إيجابيًا ويحمل دلالة ذات معنى.
تطوير الشعار و كيفية وصف شعار، يتطلب استراتيجية مدروسة تعبر عن قيمك وتطلعاتك. فكّر في الشعار كقطعة مركزية في لوحة الشطرنج الاستراتيجية، حيث يلعب دورًا حاسمًا في نقل رؤية علامتك التجارية إلى العالم.
ما هي العلامة التجارية ؟
العلامة التجارية هي البصمة المميزة التي تفرق بين ما تقدمه شركة معينة من منتجات أو خدمات عن نظيراتها في السوق. تحتضن هذه العلامات تحت جناحيها حقوق الملكية الفكرية، مما يمنحها الحماية القانونية، سواء أكانت مسجلة أم لا.
تتشكل العلامة التجارية من مجموعة من الرموز أو الكلمات أو الجمل التي تنطق بصوت عالٍ بأن هذا المنتج ينتمي إلى هذه الشركة دون غيرها، وهذا التشابه تعرفنا عليه في الفرق بين اللوجو والسلوجن.
مانحةً إياه هوية قانونية متفردة تميزه عن باقي المنتجات المشابهة. وبذلك، تصبح العلامة التجارية شهادة ملكية تؤكد انتماء المنتج لشركته الأم.
مثلما تعرفنا علي الفرق بين اللوجو والسلوجن، البراند، أو العلامة التجارية، هو مفهوم شامل يشمل جميع جوانب هوية شركة أو منتج أو خدمة.
يشمل البراند:
- الاسم: اسم الشركة أو المنتج أو الخدمة.
- الشعار: رمز أو تصميم رسومي يُستخدم لتمثيل العلامة التجارية.
- الهوية البصرية: الألوان والخطوط والأشكال التي تُستخدم في جميع موادّ العلامة التجارية.
- القيم: المبادئ والمعتقدات التي تُؤمن بها العلامة التجارية.
- الشخصية: الصفات التي تُميز العلامة التجارية، مثل الود أو الفخامة أو الإبداع.
- التجربة: الشعور الذي تُقدمه العلامة التجارية لِلمستهلكين.
- السمعة: ما يعتقده الناس عن العلامة التجارية.
بينما اللوجو هو جزء من البراند، ولكنه ليس كل شيء، اللوجو هو عنصر مرئي يُستخدم لِتمثيل العلامة التجارية، ولكنه لا يُعبّر عن جميع جوانبها، ومن المهم ان تكون ملم بهذا الموضوع كما عرفناك علي.
لنفترض أن البراند هو مثل شجرة، فإن اللوجو هو مثل ورقة من أوراقها، الورقة مهمة لأنها جزء من الشجرة، ولكنها لا تُمثل الشجرة بأكملها.
باقة تصاميم من النور اون لاين
