يخلط كثيراً من الأفراد بين الهوية التجارية والهوية البصرية والشعار التجاري، ولكن الفرق بينهما كبير، ولكلا منهما وظيفة معينة. كما يتداخل على البعض أن الشعار هو الهوية البصرية،
ولكن الشعار هو جزءاً منها، وكلاً منهم لديه أدواراً مختلفة لكي تتكون الصورة الملموسة للمشروع التجاري أو المنتج الخاص بك.
لذلك عزيزي القارئ سنتناول في هذا المقال كل مايخص تكوين هوية متكاملة، وبيان أهمية الهوية البصرية لأي مؤسسة
الفرق بين مفهوم الهوية التجارية والهوية البصرية والشعار ؟
لكي نوضح الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية، يجب علينا أولاً إيضاح مفهوم الشعار، لأنه قد يتداخل عليك أيضاً أن الشعار هو ذاته الهوية البصرية،
ثم نقوم بتوضيح مفهوم الهوية التجارية، وأخيراً الهوية البصرية، و مكونات الهوية التجارية. ومن خلال تعريف مفهوم كل منهم على حدة سيتضح لك الفرق بينهم.
مفهوم الشعار
لكي نفهم ماهية الشعار ، علينا أن نعرف أولاً لماذا يصنع الشعار؟
تتم صناعة وانشاء الشعار للتعريف بالمؤسسة أو الشركة صاحبة المنتج، وذلك من خلال استخدام علامه أو علم أو رمز أو توقيع…الخ،ويستمد الشعار معناه من نوع الشئ أو المنتج الذي يرمز إليه، وليس العكس لأن ما يعنيه الشعار أهم كثيراً من شكله.
يتضح لنا من ذلك، أن الشعار هو الرمز أو العلامة التي تهدف إلى تعريف وتحديد المشروع التجاري أو المنتج في أبسط صوره، كما أن الشعار جزءاً من الهوية البصرية للمشروع.
مفهوم الهوية التجارية
يعد مفهوم الهوية التجارية من أوسع المفاهيم في أي مؤسسة تجارية، فهذا المفهوم من شأنه تمييز المنتجات والخدمات التي تقدمها مؤسسة ما عن غيرها من المؤسسات التجارية المنافسة، فالهوية التجارية هي الصورة التي يبنيها العملاء في مخيلتهم بناءاً على تعاملهم المستمر مع الشركة طوال سنوات عدة.
تعد الفكرة الأساسية والمفهوم الجوهري وراء وجود “هوية تجارية ” بعد معرفة ما هي شروط التجارة الالكترونية في السعودية هو أن كل ما تقوم به المؤسسة وكل ما تنتجه يجب أن يعكس قيم وأهداف النشاط التجاري الخاص بهذه المؤسسة.
وتناسق هذه الفكرة الجوهرية له دور كبير في إزدهار المؤسسة وإظهار ما تمثله وتؤمن به، وأيضاً توضيح الهدف وراء نشأة هذه الشركة أو المؤسسة.
مفهوم الهوية البصرية
يخلط العديد من الأفراد بين الشعار والهوية البصرية والهوية التجارية، ولكن نود أن نوضح لك أن الفرق بين الهوية التجارية والهوية البصرية كبير، فالهوية البصرية هي كل شيئ يمكن أن يُرى بالعين المجردة، وليست مجرد شعار أو علامة، فهي تمثل الصورة الحسية للمؤسسة أمام عملائها.
أما موضوعيًا فالهوية البصرية هي كل ما له علاقة بالأشياء البصرية المتنوعة للمؤسسة مثل: الألوان، والكروت التعريفية، الأوراق والمستلزمات، المنشورات والمطبوعات، اللوحات، الزي الرسمي للعمالة، وغيرها من الأشياء المرئية والتي تميز مؤسسة عن أخرى.
