إذا كنت من روُّاد الأعمال أو أصحاب الشركات فلابد وأن تتساءل عن الفرق بين العلامة التجارية والبراند، ففي ظل زيادة أعداد الشركات والتنافس القوي الموجود بينها.
تسعى كل شركة إلى التطور والنمو للوصول إلى أكبر عدد من العملاء، وهذا لا يتحقق إلى ببناء علامة تجارية قوية تعكس جميع أهداف الشركة وقيمها الأساسية لتقود الشركة إلى المقدمة بين منافسيها. تابع معنا لتتعرف علي الفرق بين البراند والماركة
سنتعرف في هذا المقال:
- الفرق بين الماركة والعلامة التجارية
- ما الفرق بين البراند والماركة، او الفرق بين البراند والعلامة التجارية
- ما هو البراند
- الفرق بين اللوجو والبراند
- معنى البراند
ما الفرق بين العلامة التجارية والبراند ؟
يخلط الكثير من رواد الأعمال في الفرق بين العلامة التجارية والبراند، إليك أبرز التفاصيل عن الفرق بينهما مع ذِكر أمثلة بسيطة نوضح لك من خلالها جميع الأفكار:
العلامة التجارية
أنَّ العلامة التجارية (Trademark) هي علامة أو اسم أو رمز أو تصميم ضمن مكونات الهوية التجارية تستخدمه المؤسسات أو الشركات لتمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات الشركات المنافسة وخدماتهم، وهي تدل كذلك على أن هذه المنتجات تنشأ من مصدرٍ وحيد ألا وهو الشركة نفسها.
ما هي ماركة براند؟
ماركة براند هي تعبير يشير إلى علامة تجارية معينة أو مجموعة من المنتجات أو الخدمات التي يتم تقديمها بواسطة شركة معينة أو مؤسسة تجارية.
ما هو لوجو براند
يشير لوجو براند إلى العلامة الرمزية أو الشعار الخاص بالعلامة التجارية. وهو عبارة عن تصميم أو شكل أو رمز يعبّر عن هوية العلامة التجارية ويتم استخدامه لتمييز المنتجات أو الخدمات المقدمة بواسطة العلامة التجارية.
ما معنى براندات
تعني براندات أو المزيد من العلامات التجارية المتعددة التي تملكها وتديرها نفس الشركة أو المؤسسة التجارية.
ما معنى براند
ماهو البراند ؟ براند هو مصطلح يستخدم لوصف المجموعة الشاملة من العلامات التجارية أو المنتجات التي يملكها أو يديرها مورد أو شركة تجارية معيّنة
ما الفرق بين العلامة التجارية والشعار؟
العلامة التجارية هي الهوية الشاملة للشركة أو المؤسسة التجارية ، وتشمل العلامة التجارية القيم والرؤية والشخصية والرسالة التي ترغب العلامة التجارية في نقلها إلى الجمهور. الشعار ، من ناحية أخرى ، هو رمز محدد أو تصميم جرافيكي يمثل العلامة التجارية. يعمل الشعار على تعميم وتسهيل تعرف الجمهور على العلامة التجارية وتذكرها بسهولة.
أهمية العلامة التجارية لشركتك الخاصة
إنَّ وجود علامة تجارية مُسجلة للشركات يحميها من أعمال التقليد، فهي علامة تُحدد مالِك النشاط التجاري أو الخدمات، وعند استخدامها أو تقليدها من قِبل منافسين آخرين، فإنه يحق للشركة المالكة للعلامة التجارية مقاضاة أولئك المنافسين.
نستنتج مما سبق أن العلامة التجارية تُشبه نوعًا ما براءة الاختراع أو المكلية الفكرية، أي أنها مُخصصة للشركة المالكة ولا يحق لأي شركة أخرى استخدام تلك العلامة.
على سبيل المثال: إذا أنتجت شركة ألعاب للأطفال على شكل شخصيات كرتونية من ابتكارهم وبعلامة تجارية مسجلة، فلن يحق لأي شركة أخرى تصنيع تلك الألعاب.
أنواع العلامة التجارية
هناك بعض الرموز التي تُستخدم للإشارة إلى أنواع العلامات التجارية، وهي كالآتي:
(TM) يعني أن العلامة التجارية غير مُسجلة قانونيًا، وتضع الشركات هذا الرمز بجانب اسم منتجها أو بجانب اللوجو الخاص بالشركة، بينما (R) فإنه يعني أن العلامة التجارية مُسجلة قانونيًا لدى الدولة.
الخلاصة: إذا كانت علامتك التجارية غير مُسجلة قانونيًا واستخدمت رمز (R)، فمن حق الشركات المنافسة معاقبتك قانونيًا.
تعرف على: خطوات انشاء متجر الكتروني احترافي بالسعودية
البراند (Brand)
معنى البراند
يمكن الاجابة عن مامعنى براند و تعريف معنى كلمة براند، او معنى براند ملابس العلامة التجارية “براند” بأنها تشير إلى نوع من المنتجات التي يتم إنتاجها وتوزيعها في الأسواق من قبل شركة محددة، وتتميز بتسميتها بإسم محدد.
بعد توضيح معنى كلمة براندات، سنوضح ما الفرق بين الماركة والبراند.
الفرق بين العلامة التجارية والبراند أنَّ البراند يُعد جزءًا من العلامة التجارية ويُعبِّر عن هويتها، إلى جانب أنه يُساعد على إبقاء لوجو أو اسم معين في ذهن العميل. تابع معنا لتتعرف علي الفرق بين البراند والماركة
مثال بسيط للتوضيح: إنك بمجرد النظر إلى علامة “صح” الموجودة على الأحذية الرياضية، سوف تستنتج أن هذا الحذاء من براند نايكي (Nike).
قد يكون البراند أبسط من لوجو أو كلمة، مثل شركة زارا للملابس، هي لا تمتلك لوجو مُعين، فالبراند الخاص بها هو اسم الشركة مكتوب بنوع خط مُعين (ZARA).
وبذلك نكون تعرفنا علي معني كلمة براند و وش معنى براند بشكل مختصر
وبعد ان وضحنا الفرق بين العالم والعلامة التجارية سنوضح اهمية البراند.
أهمية البراند لشركتك
بعد أن تعرفنا بالتفصيل على الفرق بين العلامة التجارية والبراند من حيث التعريف، نأتي الآن إلى أهمية بناء براند مميز لشركتك.
تخيل معنا عزيزي القارئ أنك ذاهب إلى العمل، بالتأكيد ستختار ملابس رسمية (فورمال)، أما إذا كنت ذاهب إلى نادي رياضيّ مثلًا فمن المؤكد أنك سترتدي ملابس رياضية مناسبة للمكان.
يمكن تطبيق هذا المفهوم على البراند أيضًا، فمن المهم أن يُعبِّر اللوجو او البراند عن خدماتك ونوع نشاطك التجاري وأهدافه بكل وضوح، إلى جانب أن يكون بسيطًا وقريبًا إلى أذهان العملاء المستهدفين، فكلما كانت عناصر البراند بسيطة وواضحة ومبعرة عن خدمات شركتك، ستصبح شركتك مميزة في أذهان المُستهلِكين.
عناصر البراند
البراند ليس مُجرد لوجو أو علامة تَعلق في أذهان العملاء المستهدفين، إنما هي هو لوحة كبيرة يُشارك في تكوينها مجموعة واسعة من العناصر.
إليكَ أهم عناصر لوحة “البراند” التي تجتمع معًا في تناغم لتبني سُمعتك وشهرتك بين الشركات المنافسة:
- الألوان.
- اللوجو أو الرَمز.
- السلوجن (الشعار ).
من المؤكد أن يدور في ذهنك -عزيزي القارئ- العديد من علامات الاستفهام عن المقصود بتلك العناصر المذكورة أعلاه، لذا هيا بنا لنتعرف على الفرق بين عناصر البراند.
إقرأ ايضاً: الفرق بين الاعلان والترويج والتسويق
الفرق بين البراند واللوجو
اللوجو هو أحد العناصر التي تشارك في تكوين البراند الخاص بشركتك ككل، فهو رمز أو شكل مُعين يُشير إلى الخدمات الأساسية التي تُقدمها شركتك.
مثلًا: إذا كان لديك كافيه (مقهى)، ينبغي أن يكون اللوجو على شكل فنجان قهوة صغير مثلًا، أو إذا كنت طبيب عظام فعليك أن تختار لوجو به شكل العمود الفقري (على سبيل المثال لا الحصر)، ويمكن أن تقيس على ذلك جميع الأنشطة.
الفرق بين اللوجو والسلوجن
السلوجن هو (شعار مكتوب) أي أنه جملة قصيرة وبسيطة تستخدمها الشركات في الحملات الإعلانية، وغالبًا ما تكون مرتبطة بنوع الخدمة أو المنتج الذي تُقدمه الشركة.
مواصفات السلوجن وأهميته
ينبغي أن يكون السلوجن بلهجة سهلة وبسيطة لكي يسهل بقائها في ذهن العميل المُستهدف، فكم مرة سمعت شعار مُعين أو قرأته على إحدى لوحات الإعلانات، وسرعان ما تتذكر اسم الشركة ومنتجاتها؟!.. فهذه هي أهمية السلوجن
تأمل معنا -عزيزي القارئ- السلوجن التالي: “ينصح به أطباء الأسنان للأسنان الحساسة”.. هل استطعت تخمين اسم الشركة صاحبة هذا الشعار؟ نعم! إنه معجون سنسوداين.
تعرف على: افضل شركة تصميم هوية تجارية
الفرق بين البوستر واللوجو
كما سبق وذكرنا في الفقرات السابقة التي ناقشنا فيها الفرق بين العلامة التجارية والبراند أن البراند يتضمن العديد من العناصر، أبرزها اللوجو أو الرمز الذي يُعبر عن شركتك.
إذا أتينا إلى الفرق بين البوستر واللوجو، فالبوستر هو لوحة ورقية مكتوبة تستخدمها الشركات أو النشاطات التجارية للإعلان عن خدماتهم ومنتجاتهم، فتصميم البوسترات المطبوعة أحد وسائل الإعلانات الكتابية والتي قد تتضمن البروشور والكتالوج..إلخ.
ملحوظة: عند تصميم بوستر دعائي أو ترويجي ينبغي وضع اللوجو وشعار الشركة على أحد جوانب البوستر،
لماذا يجب عليك معرفة الفرق بين العلامة التجارية والبراند؟
إذا كنت تفكر في بناء نشاط تجاري -إلكتروني أو على أرض الواقع- فمن الضروري أن تعرف الفرق بين الهوية التجارية والبراند جيدًا، لكي تتمكن من بناء سُمعة قوية بين منافسيك، وتُحقق شهرة واسعة بين عملائك المستهدفين.
لن يُصبح نشاطك ناجحًا إلا ببناء علامة تجارية قوية، والاهتمام بجميع عناصر البراند لتتميز في السوق بين الشركات الآخرى، فاسأل نفسك: ما أهمية أن تمتلك خدمات مميزة ومنتجات عالية الجودة دون أن يسمع عنها الجمهور؟! بالتأكيد لا فائدة من ذلك.
فكلما اشتهرت علامتك التجارية بسمعتها الجيدة وارتبطت في أذهان العملاء بلوجو مميز وشعار جذاب، سيزداد الإقبال على شراء خدماتك، وبالتالي تزداد أرباحك!
تعرف ايضاً: ما الفرق بين الدعاية والاعلان والعلاقات العامة
الفرق بين الماركة والبراند
الماركة والبراند يختلفان في المعنى بشكل طفيف:
• الماركة (Brand) هي اسم أو رمز يميّز منتجات أو خدمات شركة ما عن منتجات الشركات الأخرى. وتتضمن الماركة عناصر مثل الاسم والشعار والتصميم. وهدف الماركة هو إيصال رسالة محددة وخلق انطباع لدى المستهلك.
• البراند (Brand) هو مفهوم أوسع يشمل كل ما يتعلق بالماركة من صورة ذهنية وعلاقة وولاء مع المستهلك. فالبراند يعكس شخصية الماركة وقيمها ووعودها للمستهلك. وهو يتضمن الماركة بالإضافة إلى الخبرات والعواطف والإحساس الذي تولده الماركة لدى المستهلك.
وباختصار، الماركة تمثل الجانب المادي الملموس للمنتج أو الخدمة، بينما البراند يمثل الجانب غير المادي والصورة الذهنية للمستهلك.
الأسئلة الشائعة
تعرفنا معًا في مقالنا اليوم على الفرق بين العلامة التجارية والبراند، وأهمية كلٍ منهما في تسويق شركتك، كما تطرقنا في الحديث إلى شرح بعض الفروقات بين اللوجو والسلوجن. بوصولنا إلى نهاية المقال، يُسعدنا أن نُجيبك على بعض علامات الاستفهام التي تدور في ذهنك:
ما عدد الكلمات المناسبة لكتابة السلوجن؟
لا يوجد عدد كلمات مٌعين، يمكنك كتابة شعار من كلمتين فقط مثلًا، لكن من الأفضل ألا يكون الشعار طويلًا أو مُعقدًا، فمن أهم مواصفات السلوجن الناجح:
- البساطة.
- الوضوح.
- الحصرية (أن يكون غير مُقلَّد).
هل يمكن التسويق لعلامتي التجارية إلكترونيًا؟
اتجهت جميع العلامات التجارية العالمية إلى التسويق الإلكتروني، خاصةً بعد انتشار فيروس كورونا، فمن خلال المنصات الإلكترونية يمكنك التسويق لنشاطك بالإعلانات الممولة وجذب العملاء المستهدفين بسهولة.
هل اختيار الألوان المناسبة مهم عند تصميم اللوجو؟
اللوجو هو أول ما يُشكّل الانطباع الجيد عن شركتك ويجذب انتباه العميل، لذلك من المهم أن يصف طبيعة خدماتك، مثلًا: المطاعم تُفضل تصميم اللوجوهات باللون البرتقالي، لأن هذا اللون يفتح الشهية ويجعل الزوار يشعرون بالسعادة.
هل يجب أن يصف السلوجن نوع خدماتي بطريقة مباشرة؟
لك حرية الاختيار، من الممكن أن يوضح السلوجن نوع خدمتك مباشرةً، ومن الممكن أن يكون غرضه تسويقي فقط، مثل: لسنا الوحيدين لكننا الأفضل.
