إذا كنت من روُّاد الأعمال أو أصحاب الشركات فلابد وأن تتساءل عن الفرق بين العلامة التجارية والبراند، ففي ظل زيادة أعداد الشركات والتنافس القوي الموجود بينها.
تسعى كل شركة إلى التطور والنمو للوصول إلى أكبر عدد من العملاء، وهذا لا يتحقق إلى ببناء علامة تجارية قوية تعكس جميع أهداف الشركة وقيمها الأساسية لتقود الشركة إلى المقدمة بين منافسيها.
ما الفرق بين العلامة التجارية والبراند ؟
يخلط الكثير من رواد الأعمال في الفرق بين العلامة التجارية والبراند، إليك أبرز التفاصيل عن الفرق بينهما مع ذِكر أمثلة بسيطة نوضح لك من خلالها جميع الأفكار:
العلامة التجارية
أنَّ العلامة التجارية (Trademark) هي علامة أو اسم أو رمز أو تصميم ضمن مكونات الهوية التجارية تستخدمه المؤسسات أو الشركات لتمييز منتجاتها أو خدماتها عن منتجات الشركات المنافسة وخدماتهم، وهي تدل كذلك على أن هذه المنتجات تنشأ من مصدرٍ وحيد ألا وهو الشركة نفسها.
أهمية العلامة التجارية لشركتك الخاصة
إنَّ وجود علامة تجارية مُسجلة للشركات يحميها من أعمال التقليد، فهي علامة تُحدد مالِك النشاط التجاري أو الخدمات، وعند استخدامها أو تقليدها من قِبل منافسين آخرين، فإنه يحق للشركة المالكة للعلامة التجارية مقاضاة أولئك المنافسين.
نستنتج مما سبق أن العلامة التجارية تُشبه نوعًا ما براءة الاختراع أو المكلية الفكرية، أي أنها مُخصصة للشركة المالكة ولا يحق لأي شركة أخرى استخدام تلك العلامة.
على سبيل المثال: إذا أنتجت شركة ألعاب للأطفال على شكل شخصيات كرتونية من ابتكارهم وبعلامة تجارية مسجلة، فلن يحق لأي شركة أخرى تصنيع تلك الألعاب.
أنواع العلامة التجارية
هناك بعض الرموز التي تُستخدم للإشارة إلى أنواع العلامات التجارية، وهي كالآتي:
(TM) يعني أن العلامة التجارية غير مُسجلة قانونيًا، وتضع الشركات هذا الرمز بجانب اسم منتجها أو بجانب اللوجو الخاص بالشركة، بينما (R) فإنه يعني أن العلامة التجارية مُسجلة قانونيًا لدى الدولة.
الخلاصة: إذا كانت علامتك التجارية غير مُسجلة قانونيًا واستخدمت رمز (R)، فمن حق الشركات المنافسة معاقبتك قانونيًا.
تعرف على: خطوات انشاء متجر الكتروني احترافي بالسعودية
البراند (Brand)
الفرق بين العلامة التجارية والبراند أنَّ البراند يُعد جزءًا من العلامة التجارية ويُعبِّر عن هويتها، إلى جانب أنه يُساعد على إبقاء لوجو أو اسم معين في ذهن العميل.
مثال بسيط للتوضيح: إنك بمجرد النظر إلى علامة “صح” الموجودة على الأحذية الرياضية، سوف تستنتج أن هذا الحذاء من براند نايكي (Nike).
قد يكون البراند أبسط من لوجو أو كلمة، مثل شركة زارا للملابس، هي لا تمتلك لوجو مُعين، فالبراند الخاص بها هو اسم الشركة مكتوب بنوع خط مُعين (ZARA).
أهمية البراند لشركتك
بعد أن تعرفنا بالتفصيل على الفرق بين العلامة التجارية والبراند من حيث التعريف، نأتي الآن إلى أهمية بناء براند مميز لشركتك.
تخيل معنا عزيزي القارئ أنك ذاهب إلى العمل، بالتأكيد ستختار ملابس رسمية (فورمال)، أما إذا كنت ذاهب إلى نادي رياضيّ مثلًا فمن المؤكد أنك سترتدي ملابس رياضية مناسبة للمكان.
يمكن تطبيق هذا المفهوم على البراند أيضًا، فمن المهم أن يُعبِّر اللوجو او البراند عن خدماتك ونوع نشاطك التجاري وأهدافه بكل وضوح، إلى جانب أن يكون بسيطًا وقريبًا إلى أذهان العملاء المستهدفين، فكلما كانت عناصر البراند بسيطة وواضحة ومبعرة عن خدمات شركتك، ستصبح شركتك مميزة في أذهان المُستهلِكين.
عناصر البراند
البراند ليس مُجرد لوجو أو علامة تَعلق في أذهان العملاء المستهدفين، إنما هي هو لوحة كبيرة يُشارك في تكوينها مجموعة واسعة من العناصر.
إليكَ أهم عناصر لوحة “البراند” التي تجتمع معًا في تناغم لتبني سُمعتك وشهرتك بين الشركات المنافسة:
- الألوان.
- اللوجو أو الرَمز.
- السلوجن (الشعار ).
من المؤكد أن يدور في ذهنك -عزيزي القارئ- العديد من علامات الاستفهام عن المقصود بتلك العناصر المذكورة أعلاه، لذا هيا بنا لنتعرف على الفرق بين عناصر البراند.
إقرأ ايضاً: الفرق بين الاعلان والترويج والتسويق
الفرق بين البراند واللوجو
اللوجو هو أحد العناصر التي تشارك في تكوين البراند الخاص بشركتك ككل، فهو رمز أو شكل مُعين يُشير إلى الخدمات الأساسية التي تُقدمها شركتك.
مثلًا: إذا كان لديك كافيه (مقهى)، ينبغي أن يكون اللوجو على شكل فنجان قهوة صغير مثلًا، أو إذا كنت طبيب عظام فعليك أن تختار لوجو به شكل العمود الفقري (على سبيل المثال لا الحصر)، ويمكن أن تقيس على ذلك جميع الأنشطة.
الفرق بين اللوجو والسلوجن
السلوجن هو (شعار مكتوب) أي أنه جملة قصيرة وبسيطة تستخدمها الشركات في الحملات الإعلانية، وغالبًا ما تكون مرتبطة بنوع الخدمة أو المنتج الذي تُقدمه الشركة.
مواصفات السلوجن وأهميته
ينبغي أن يكون السلوجن بلهجة سهلة وبسيطة لكي يسهل بقائها في ذهن العميل المُستهدف، فكم مرة سمعت شعار مُعين أو قرأته على إحدى لوحات الإعلانات، وسرعان ما تتذكر اسم الشركة ومنتجاتها؟!.. فهذه هي أهمية السلوجن
تأمل معنا -عزيزي القارئ- السلوجن التالي: “ينصح به أطباء الأسنان للأسنان الحساسة”.. هل استطعت تخمين اسم الشركة صاحبة هذا الشعار؟ نعم! إنه معجون سنسوداين.
تعرف على: افضل شركة تصميم هوية تجارية
الفرق بين البوستر واللوجو
كما سبق وذكرنا في الفقرات السابقة التي ناقشنا فيها الفرق بين العلامة التجارية والبراند أن البراند يتضمن العديد من العناصر، أبرزها اللوجو أو الرمز الذي يُعبر عن شركتك.
إذا أتينا إلى الفرق بين البوستر واللوجو، فالبوستر هو لوحة ورقية مكتوبة تستخدمها الشركات أو النشاطات التجارية للإعلان عن خدماتهم ومنتجاتهم، فتصميم البوسترات المطبوعة أحد وسائل الإعلانات الكتابية والتي قد تتضمن البروشور والكتالوج..إلخ.
ملحوظة: عند تصميم بوستر دعائي أو ترويجي ينبغي وضع اللوجو وشعار الشركة على أحد جوانب البوستر،
لماذا يجب عليك معرفة الفرق بين العلامة التجارية والبراند؟
إذا كنت تفكر في بناء نشاط تجاري -إلكتروني أو على أرض الواقع- فمن الضروري أن تعرف الفرق بين الهوية التجارية والبراند جيدًا، لكي تتمكن من بناء سُمعة قوية بين منافسيك، وتُحقق شهرة واسعة بين عملائك المستهدفين.
لن يُصبح نشاطك ناجحًا إلا ببناء علامة تجارية قوية، والاهتمام بجميع عناصر البراند لتتميز في السوق بين الشركات الآخرى، فاسأل نفسك: ما أهمية أن تمتلك خدمات مميزة ومنتجات عالية الجودة دون أن يسمع عنها الجمهور؟! بالتأكيد لا فائدة من ذلك.
فكلما اشتهرت علامتك التجارية بسمعتها الجيدة وارتبطت في أذهان العملاء بلوجو مميز وشعار جذاب، سيزداد الإقبال على شراء خدماتك، وبالتالي تزداد أرباحك!
تعرف ايضاً: ما الفرق بين الدعاية والاعلان والعلاقات العامة
الأسئلة الشائعة
تعرفنا معًا في مقالنا اليوم على الفرق بين العلامة التجارية والبراند، وأهمية كلٍ منهما في تسويق شركتك، كما تطرقنا في الحديث إلى شرح بعض الفروقات بين اللوجو والسلوجن. بوصولنا إلى نهاية المقال، يُسعدنا أن نُجيبك على بعض علامات الاستفهام التي تدور في ذهنك:
